第一，真实性。
商务展会的设计要吸引、吸引最大的顾客，必须充分发挥设计者的创造性，充分发挥其丰富的想象力，创造出具有鲜明特色的美学形象。同时，商业展厅设计又必须重视审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大、夸大，这也是现代商业展厅设计中的一个重要问题。不然，不但会丧失信誉，违反职业道德，还会引起消费者心理上的不信任和憎恶。在美国商业界八大广告信条中，有五条与真实性有关，即讲事实、不引诱、价格确实、不可夸大、诚实推荐等等，可见其重要性。
第二，时代感与民族化的风格。
商品经济是一定社会生产力和科技发展水平的产物。它在本质上反映了人类社会的历史演变与进步。所以，作为商品和消费者之间的信息媒介，展览馆的设计也必然具有鲜明的时代性。具体地说，现代商业展厅设计就是运用人类社会的先进科技和现代商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质条件，通过各种媒介的展示，创造变幻莫测的视觉传达效果，完成属于商业范畴的媒介策划，进而以全新的商品观念改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化下，对商品进行有机选择。
第三，环境概念。
商务展会主要是对人的视觉、听觉进行展示，它与人的活动场所、环境有密切的关系。与此同时，它也是城市人文景观的一个重要方面，因此，要充分重视其环保理念。商馆的设计是以人-环境这一大系统为基础的，因此，在具体设计中，必须从整体空间出发，进行综合设计。应根据周围环境的色彩、建筑、道路狭窄程度、气候季节等因素综合考虑，这对店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示屏广告设计尤为重要。
第四，直观的审美效果。
看商业展览的人都是在极短的时间内完成的。于是，“最短时间，最大信息量”便成为现代展览馆设计所要解决的重大课题。心理研究表明，“直觉”美学效应强调的是一种即时观察，是在以往经验理性的前提下，对事物本质内容的一种直观把握。这是一种瞬间的观察，是审美对象对主体的一种刺激引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了对象形象，并在其心中留下了鲜明的感觉和强烈的印象。